经济危机后，外贸行业发展面临更严重的考验，是机遇还是困境，全看企业是否能把握住时机进行改革，适应经济现状！想要在沉默中爆发就必须发现问题症结所在，很多外贸企业花费庞大的广告资金在网络上进行宣传，但是效果不显著，很多企业怀疑这种方式的有效性！其实这个方式是很有效的，关键在于企业没有意识到外贸网站建设过程中存在的问题！发现问题，并且及时解决，才能得到飞跃发展！奥道专家对外贸企业网站做过一些详细的分析，发现主要有五个方面的问题。
1、    网站建设缺乏搜索引擎优化意识或片面理解搜索引擎优化
在所有海外推广方法中，搜索引擎营销是低成本获得用户的最佳途径。但搜索引擎优化问题有的被忽略，有的就算知道它的重要性，但是理解仅仅停留在核心关键字的排名上。其实这些理解都是不科学的，真正的优化效果指标至少包含以下几方面：核心关键词的排名、用户常用检索关键词组合及排名、网页的搜索引擎收录数量、搜索结果抓取的文字信息、搜索引擎对数据更新的频率等等。
2、    忽视外贸企业网站可用度和可信度建设
网站可用度直接影响网站效果的关键，主要包括一系列涉及到用户使用网站的各个方面的问题，如导航的方面性、栏目结构、用户体验、下载速度等。而网站可信度在诚信体制和诚信意识较为完善的西方国家，也是很受重视的方面。网站可用度和可信度与推广本身的成效无关，是纯粹网站建设本身的问题，如果网站在搜索引擎中的可见度很高，但询单很少，就该想想网站的可用度和可信度是否出问题了。
3、    网站内容更新不足
企业网站更新不足不是一个新话题，一个内容很少更新的企业网站不仅对用户来说没有吸引力，对搜索引擎来说同样没有兴致经常造访。外贸公司网站更新还不应该只停留在上了多少图片上，应不时增加一些关于产品介绍或其它文字性页面如企业动态等，因为文字性页面更容易被搜索引擎抓取，可以把访问者引向首页或产品页面。
4、    中英文版混为一站
一些既做内销也做外贸的企业常常把中英文版放在一个网站上，有些页面文字干脆来一段中文再来一段英文翻译，这种定位不明的做法对搜索引擎来说是吃力不讨好的。对于以内销为主的企业来说这样做无可厚非，因为英文版是一种辅助性质。但对于那些想大力开拓海外市场的企业来说有必要将英文版与中文版分开，注册独立域名，完全以专业外向型企业的形象出现。
5、    缺乏品牌营销意识
一直以来，中国的出口产品总体上在世界市场上属于廉价产品，外贸出口的增长质量不高、利润有限，只要是因为缺乏自主品牌。出口企业单纯以获取更多订单为首要目标，忽略企业品牌建设。大量出口企业网站甚至一些品牌型或大型出口企业网站，由于在建设中没有品牌营销意识，结果很多网站都是除了企业介绍就是产品介绍，或者增加一些中文证书，建设思路僵化老套，多年未改版。
奥道专家通过多年经验总结出问题后，并且提出相应的解决方案，提出外贸整合营销，从企业自身情况出发，对目标市场和竞争对手分析，制定出个性化的整合营销方案，帮助企业真正发挥网络营销的作用，开辟海外市场，卓有成效的看到效果，做外贸其实很简单！

经济危机后，外贸行业发展面临严重的考验，是机遇还是困境，全看企业是否能把握住时机进行改革，适应经济现状！想要在沉默中爆发就必须发现问题症结所在，很多外贸企业花费庞大的广告资金在网络上进行宣传，但是效果不显著，很多企业怀疑这种方式的有效性！其实这个方式是很有效的，关键在于企业没有注意到网站存在的问题！发现问题，并且及时解决，才能得到飞跃发展！奥道专家对外贸企业网站做了详细的分析，发现主要有五个问题。

1、网站建设缺乏搜索引擎优化意识或片面理解搜索引擎优化

在所有海外推广方法中，搜索引擎优化是低成本获得用户的最佳途径。但搜索引擎优化问题有的被忽略，有的就算知道它的重要性，但是理解仅仅停留在核心关键字的排名上。其实这些理解都是不科学的，真正的优化效果指标至少包含以下几方面：核心关键词的排名、用户常用检索关键词组合及排名、网页的搜索引擎收录数量、搜索结果抓取的文字信息、搜索引擎对数据更新的频率等等。

2、忽视外贸企业网站可用度和可信度建设

网站可用度直接影响网站效果的关键，主要包括一系列涉及到用户使用网站的各个方面的问题，如导航的方面性、栏目结构、用户体验、下载速度等。而网站可信度在诚信体制和诚信意识较为完善的西方国家，也是很受重视的方面。网站可用度和可信度与推广本身的成效无关，是纯粹网站建设本身的问题，如果网站在搜索引擎中的可见度很高，但询单很少，就该想想网站的可用度和可信度是否出问题了。

3、网站内容更新不足

企业网站更新不足不是一个新话题，一个内容很少更新的企业网站不仅对用户来说没有吸引力，对搜索引擎来说同样没有兴致经常造访。外贸公司网站更新还不应该只停留在上了多少图片上，应不时增加一些关于产品介绍或其它文字性页面如企业动态等，因为文字性页面更容易被搜索引擎抓取，可以把访问者引向首页或产品页面。

4、中英文版混为一站

一些既做内销也做外贸的企业常常把中英文版放在一个网站上，有些页面文字干脆来一段中文再来一段英文翻译，这种定位不明的做法是吃力不讨好的。对于以内销为主的企业来说这样做无可厚非，因为英文版是一种辅助性质。但对于那些想大力开拓海外市场的企业来说有必要将英文版与中文版分开，注册独立域名，完全以专业外向型企业的形象出现。

5、缺乏品牌营销意识

一直以来，中国的出口产品总体上在世界市场上属于廉价产品，外贸出口的增长质量不高、利润有限，只要是因为缺乏自主品牌。出口企业单纯以获取更多订单为首要目标，忽略企业品牌建设。大量出口企业网站甚至一些品牌型或大型出口企业网站，由于在建设中没有品牌营销意识，结果很多网站都是除了企业介绍就是产品介绍，或者增加一些中文证书，建设思路僵化老套，多年未改版。

奥道专家通过多年经验总结出问题后，并且提出相应的解决方案，提出外贸整合营销，从企业自身情况出发，对目标市场和竞争对手分析，制定出个性化的整合营销方案，帮助企业真正发挥网络营销的作用，开辟海外市场，卓有成效的看到效果，帮助外贸企业向海外市场进军！

外贸网站建设和国内的一般网站建设是有区别的，并不是任何一个网站框架都可以拿来当做外贸网站的框架。外贸网站的建设工作都是围绕着营销来展开的，能否很好的发挥营销作用决定着外贸网站建设的成败，这一点奥道在过去的外贸网站建设中深有体会。那么要成为一个出色的营销型外贸网站需要注意什么呢？
一、网站设计人性化。外贸网站的建设不是一件艺术品，是营销型平台，所以建设的时候一定不要太花哨，让客户看了觉得花了眼反而不好，网站建设要便于用户浏览，要让客户一进入网站就明白这个网站是做什么的，有什么样的产品和服务，从而很快的找到自己需要的信息，还还能够很便利的和企业进行沟通交流。
二、网站空间选择。外贸网站打开速度一定要快，外贸网站是针对国外用户，如果网站空间放在国内，那么在国外打开速度很慢，很多国外的潜在客户没有看到你的内容就直接关闭了，这样会失去很多客户。既然外贸网站是面向国外的，那么就应该考虑将空间放置在国外，这样的话，客户在浏览网站的时候速度就会快很多，只有这样才能抓住更多客户。
三、外贸网站要具备网络营销工具。网络营销是一种技术和营销策略相集合的营销手段，所以采取合理的网络营销工具，可以很大程度的提高潜在客户的转化率。这些网络营销工具包括：在线客服系统、潜在客户跟踪系统、数据分析系统，这样更加立于公司对自己外贸网站又个详细的了解。
做外贸网站和国内的一般网站不能相提并论，当企业建立一个出色的营销型外贸网站平台，就能在激烈的竞争中先人一步，打好基石，为占领更多海外市场奠定良好的基础，从而开拓更广阔的市场。

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