作者归档：奥道信息

谷歌付费推广与百度付费推广比较

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1.工作流程对比

在推广账户中建立推广计划，可以按照公司的产品分类、推广地域以及推广时间来设置推广计划，也可为行业竞争对手的公司名品牌名建立推广计划，在建立推广计划之前一定要有总体的构思。在推广的账户当中建立多个推广单元，一个推广账户可以细分多个推广单元，每个推广单元对应一个产品或者服务，推广单元数量不要太多。为每个推广单元添加关键词并撰写创意，关键词的选择要注重搜索量和竞争激烈程度，创意的撰写要参考排名靠前的竞争对手来做，转化率较低的创意要进行删除或修改，及时观察推广地域及每日预算。谷歌推广的主要工作在调价，通过制作SEM表格来查看每天的推广效果，包括展现量、点击量、浏览量、咨询量及成交量。

2.点击收费对比

百度每次点击最低0.3元，谷歌每次点击最低0.08元。

3.技术支持分析

百度不提供详细的网络分析工具，谷歌提供强大的analytics流量分析服务，可以帮助检测各个关键词的效果转化率，帮助用户改善广告效果。

4.市场优势

百度是最大的中文搜索引擎，针对国内推广很有优势。谷歌是全世界最大的搜索引擎，可以将业务推广到全世界，针对外贸企业的国际推广有较好的优势。

5.排名规则

谷歌排名由质量得分来决定，百度排名规则较单一，价格高的靠前。

6.客户群体

谷歌以高端用户居多，但总体流量不及百度，性价比较高，百度以学生为主，客户群体较年轻，总流量较高。

7.后台管理

谷歌可以针对不同的产品在后台自己设定不同地区来投放广告，定位更细节更准确，百度可以根据产品的销售范围来分地域推广。谷歌的每日预算可以针对不同的关键词来设定，无最低限制，百度用户可以根据关键词每日的流量进行整体消费额度的设定。谷歌在后台就可实现地区控制和每日预算管理，百度需要先申请。谷歌一个后台可以提交25个网站推广，百度一个后台只能提交一个网站推广。

8.知名度及品牌

谷歌有112种界面语言，支持55个国家和35种语言的本地搜索结果，覆盖全球250多个多家和地区，百度目前只有中文版本。

英文网站SEO优化的技巧

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英文网站优化与中文网站优化有很多相似的方法，无论是中文网站还是英文网站，要做好排名必须具备好的排名网站的特征，以下是网站优化的具体实施方法。

1. 网页架构与目录结构，网页架构与目录结构会帮助搜索引擎更高效的从网页上抓取内容，可以通过精简网站代码，去除代码繁琐的结构，使用代码较简单的编码方式，这样蜘蛛爬行更加顺利。

2. 网页细节要素，想在搜索引擎上获得好的排名，网页上的细节不可以忽略。比如字体、网页代码、meta信息、alt属性等。

3. 网站内容，网站的架构很完整，但如果没有实际的内容支撑，很难长时间获得好的排名。

4. 内链建设，主导航是否使用文字链接，网站是否设置地图，面包屑导航是否完整等。

5. 外链搭建，外链包括导入链接和导出链接，高质量的外部链接可以使网站权重不断增长。

6. 合理的robots.txt文件，robots文件设置很重要，是蜘蛛爬行第一个要找的文件。

7. 网站标题，每个页面最好使用独立的标题，将关键词合理的嵌入到短语中，主要关键字靠前排列，避免用有些词语降低阅读速度，包括it或because，避免关键词堆砌，标题长度一般不超过69个字符，避免用特殊字符或重复写关键词。

8. 程序选择，英文网站一般模版和内容全是英文即可，国内很多程序都可以用来做英文网站，比如dedecms/ecms/kingsms等，还包括一些BLOG程序，比如sa-blog等，也可用wordpress这个程序。

如何对购物类型的网站进行优化

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搜索引擎优化的目的是为了给网站带来较好的权重与排名，较好的收录量及有效的点击量，那么购物类网站如何在百度、谷歌中优化才能获得很好的排名。

1. 网站域名，网站域名选择要点尽量短、方便记忆，与网站主题相关，有老域名最好。

2. 网站程序选择，现在的做站系统程序很多，比如ECSHOP、SHOPX等等，程序的选择需要考虑网站需要的功能系统，对于网站优化来说，简单的功能系统是比较好的。

3. 精简网站代码，依据网站的需要尽量删除不需要的代码，缩减页面代码，修复页面错误。

4. 站内与站外，包括添加网站内容，向谷歌、百度、雅虎等搜索引擎提交目录，注册博客、论坛、二级站，做高质量的友情链接。

5. 购物车优化，购物车页面程序的易用性和可用性对网络营销十分必要，购物车按钮应尽量使颜色突出，按钮可以用红色、黄色等比较有视觉冲击力的颜色。购物车文字的选择可以查看哪些文字的转化率最高，哪些文字转化率最低。

6. 网站结构，购物类网站结构的设置要有利于将各种关键词的页面有条不紊的联系起来，首先知道网站的主要的关键词，那么做网站架构时也要围绕这些关键词来做。最重要的是品牌词和长尾词的设置，专门做多个孤立的品牌页面出来，一是权重涣散，二是品牌页之间的相互联系，所以需要在品牌页面的底部加上相关品牌词的锚文本，添加相互之间的联络。

7. 长尾词挖掘，长尾词的挖掘很简单，可以用参数挖掘出很多长尾关键词，这些长尾词与频道页、品牌页、长尾词页面等联络严密。

8. 首页面构造，首页面要放上主要品牌、主要产品的信息，可以添加产品页面的联系，面包屑导航要贯穿整个网站，文章资讯等页面可以当成别的分支，主要的资讯也可以表现在网站的各个相关页面旁边即可。网站的导出链接中不需要传递权重的可以加上nofollow标签，控制网站首页面的权重。

9.网站的细节处理，每一条链接都尽量加上title属性，尽量少出现js代码及div层，网址要做伪静态处理。

10.网站地图，网站地图一般出现在网站导航里面，常规的将网站地图放在网站的最下面，整个网站结构最好是F型的结构，利于蜘蛛爬行，最好将网站导航放在网站的头部，可以提升用户体验，方便用户查询，也可引导蜘蛛深入抓。

外贸跨境电商企业的品牌定位

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品牌跨境电商分为进口和出口，跨境电商是目前比较热门的，很多投资者大量投资以抢占市场。通常做跨境电商的外贸人员既要懂英语也要懂互联网，同时包括运营、技术、推广等，做跨境电商一般是品牌化+本土化+全渠道运营或是全球分销。

一、品牌化

跨境电商是在不同关境之间通过电商方式成交、支付结汇的新型国际商业活动。没有了品牌，即丧失了了解消费者习惯和最终定价权的机会。品牌化可以让自己与消费者直接接触，提供他们喜欢的产品、自己定价。注册品牌包括的方法有注册目的国品牌，努力为生产的产品加上名称，打造“伪品牌”，建立线上与线下品牌等。

二、本土化

对本地化语言及本地市场不了解以及本地营销方式不了解，不知道当地的物流方式及可接受的价位，直接影响着跨境电商的发展。实现路径一般是国内团队+海外公司+海外仓囤货+本地渠道，如果考虑品牌化，本土化发展，很多企业都可以考虑海外仓+本地配送，有效提升用户体验，跨境电商的成功源于对海外市场的了解及全球资源的整合。

三、全渠道运营

全渠道运营就是通过关注各种方式，结合自身产品的特色，找到适合的营销方式。跨境电商大概有三种方式，包括第三方平台、分销、自建商城等，可以从市场定位、营销策略、配套服务、人才因素等方面来选择合适的渠道与渠道组合。

外贸产品的品牌定位策略包括成为品类第一，产品对立面，成为专家型产品，填补空隙。打造跨境电商品牌化，不仅要做好产品还要树立品牌意识，最重要的就是铺设渠道。跨境电商产品同质化严重，同类型企业卖的产品区别不大，因此跨境电商企业需要围绕客户做全面的市场调研，了解不同地方客户的需求，再通过线上与客户进行沟通，编写具体的研发设计方案。

 

2015年全球电子商务大会在厦门举办

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全球电子商务大会在厦门国际会展中心举行，将于9月8日到11日举行。会议涉及的主要内容以“互联网+”战略和电子商务发展战略，打造厦门“旅游会展”千亿产业链培育自主会展品牌。

据介绍，2015年全球电子商务大会系列活动包括举行1场千人论坛，2场专题论坛以及多方的对接交流会和参观考察活动，大会将围绕新常态下电子商务发展现状、趋势、互联网对生活的深刻影响、互联网发展战略及自贸区背景下跨境电子商务投资机遇和海峡两岸合作展望进行探讨，包括传统企业如何借力“互联网+”与电商如何实现快速转型升级展开讨论，将邀请全球活跃的电商平台和本地电商企业进行深入对接合作，促进全球电商资源与厦门本地结合，全面提升厦门电子商务发展水平，同时相关电子商务机构代表也会出席并发表演讲。

浅谈如何做互联网移动营销

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移动互联网兴起及智能手机的普及，外贸及传统企业应如何借势，目前企业外贸营销中，多语言移动营销网站、APP及APK移动营销应用、移动广告、移动搜素引擎优化，外贸展会二维码等营销方式正不断的改变营销人的思想，对外贸企业的发展越来越重要。移动互联网的特性包括地域性、互动性、智能性、个性与社交化、即时性等，企业应将营销由内而外的转向由外向内的营销方式，许可式的营销方式。

1.多语言移动营销网站

移动网站有好几种语言版本，有的甚至达几十种，基本上覆盖了全球的国家，其目的就是为了更好地推广企业和树立国际品牌形象，多语言移动营销网站已成为企业宣传的重要窗口和渠道，它帮助世界各国的用户通过自己国家语言从移动营销网站中获取相关的产品和服务信息，为用户最终形成采购和购买决策提供支持。

2.多语言移动营销APP、APK应用

移动应用改变了人们对手机的认识，移动应用程序像移动营销网站一样可以作为外贸企业独立的营销载体。多语言的移动营销APP、APK应用程序，它的价值在于抢占手机用户桌面，反复向世界各国的用户传递品牌信息，提高目标客户对品牌的认知及信任度，所以多语言的移动营销APP、APK应用是外贸企业进行外贸营销的一个全新的突破口。

3.移动广告

移动广告是通过手机、平板电脑等访问移动应用或移动网页时显示的广告，是通过图片、文字、插播广告、重力感应广告等来推广企业的产品和服务。

4.移动搜索引擎优化

移动搜索的使用不如电脑上搜索方便，但是用移动搜索的用户都具有明确的目的，这也利于提高营销的精准度。移动搜索引擎优化是一种新的营销策略，帮助企业改进移动网站在移动搜索引擎上排名。移动搜索引擎优化包含了站内优化和站外优化，在做站内优化之前要进行关键词分析。

5.外贸展会二维码营销

智能手机的普及，二维码作为移动互联网的第三大入口成为现实，改变人们的生活，被越来越多的企业使用。外贸企业在参加一些国际性的行业展会时，由于展会的位置有限，很多企业通过在会场广告和宣传资料上印上企业的二维码，吸引展会观众到企业的移动网站上了解产品信息。企业通过移动互联网和二维码即可很轻松便捷地展示产品，从而加强客户的回头率，宣传企业的实力。

6.移动O2O

随着4G网络发展和LBS、移动支付的普及，,O2O正在不断改变消费者习惯。市场规模巨大的本地生活信息服务市场，尤其是餐饮和家政领域备受看好。巨头公司通过收购或战略入股形式相继进入O2O领域来提升他们较弱的线下优势，同时积极推行移动支付完成O2O闭环。

7.移动电商

大屏智能机、手机上网的普及以及移动支付方式的落地，移动电商逐渐成为用户购物最常选择的方式之一。

外贸企业需认识互联网营销改变了人们的消费习惯，目前移动互联网刚刚起步，还有很大的发展空间，外贸企业要抓住发展的时机，在创新中求发展。