很多做网络营销的人员认为网站优化是一个体力活，不需要动什么脑筋，所以他们总是不断地重复做相同的事情，单调枯燥毫无新意。但是其实不是这样的，网站优化不是简单的重复劳动，是需要变化的，因为搜索引擎是不断变化的，而这些变化就要求网站优化人员不断的调整战略战术，不断的创新。所以，奥道总结了一些谷歌优化中比较容易忽略的问题。
第一，固步自封的网站更新，很多谷歌优化者都会拥有一套自己的优化方法，在觉得自己拥有足够多的经验之后就开始固步自封，不在关注搜索引擎的动向，直到自己的优化方法出现问题时才开始关注搜索引擎，而这样固步自封的网站更新将导致企业错失不少良机，因此无论如何，关注优化动态是必不可少的基本工作，网站优化不可固步自封。
第二，网站优化创新后坚持不够，网站优化者在实践新的优化方法的时候，往往会出现耐心不足的现象。当一个优化方法实施过后，效果可能不会马上显现出来，这与优化方法、搜索引擎的更新有紧密的联系，但是企业往往因为新方法在几周内没有出现预期的效果就停止这种新方法。这显然不是一个明智的决定，最好处理这个问题的办法是再坚持一段时间，因为优化效果体现的慢不一定说明方法不好，更多的时候是没有达到一个质变的过程。
第三，优化时间确定的问题，对于关键词优化的时间，往往是根据优化者的个人经验来断定，而这个只是理论的想法，在没有实践经验的前提下，不应该妄自揣测。网站优化者在进行优化的时候应该做自己有把握的事情，根据实践的情况来判断，而不能盲目的根据自己的经验来要求一个优化时间，因为欲速则不达。
当然，网站优化时容易忽略的问题还有很多，列举的只是其中比较重要的三点，总之企业在网站优化过程中需要不断的创新，不断的总结经验教训，这样才能在竞争中占据有利地位，开辟更多市场。
月度归档：九月 2011
你不知道的Google优化工具
Google作为全球最大的搜索引擎，在SEO方面推出了不少优化工具，这些工具都具有各自的优势，帮助外贸企业进行SEO(搜索引擎优化)时操作更简单。那么究竟有哪些Google优化工具呢？
1、GoogleAdwords，这是一款使用率和推广率都相当高的一种工具，无论是英文网站还是中文网站，这款工具在关键词分析方面表现出了极大的优势。企业只要输入一个关键词进去，很快就可以得出这个关键词的竞争状况、每月的搜索量，而且还可以在广告点击费用方面进行估价以及广告份额、搜索份额等信息安排。另外最重要的是它能够提供相关关键词，这对于外贸企业关键词分析是极其有用的。
2、Googlewonderwheel，这款工具是指能用一个关键词查找到许多相关关键词，然后组成一个网络结构。当企业只有一个关键词的时候，可以利用这个工具，为企业拓展出许多相关的关键词，这样能够明白用户在搜索这个关键词的时候，更容易去搜哪些内容，从而在页面中添加这些关键词，更加有利于排名。
3、GoogleAdPlanner，这个工具主要是对竞争对手的网站进行分析，例如网站的流量监测等，这对于企业选择网站进行广告投放起到很好的参考作用。
当然Google的优化工具还有狠多，如：Googlesets、Google百宝箱等都能在企业分析网站的时候起到很好的作用，相信企业如果能很好的这些工具的特性，就能在未来发展中掌握一个非常有利的武器！
推荐阅读:SEM的5种方法
本文出自奥道-外贸营销第一顾问http://www.alldao.com/
外贸网络营销的速效法则
对于很多不懂外贸网络营销的企业来说，在外贸网络的海洋中，想要把自己推广出去同时达到营销目标，是一件很困难的事情，即使盲目投入了庞大的费用，也未必能达到效果，那么外贸网络营销的速效法则究竟是什么呢？
一、要进行外贸网络整合营销。外贸网络营销推广越来越趋向多元化，现有外贸网络营销方法有近百种，这么多的外贸网络营销方法需要根据企业不同的特性来选择。外贸 整合网络营销需要外贸企业从整体营销目标出发，合理的组合、优化运作各种网络媒介和工具，并且制定出详细的实施方案和操作步骤。这样才能帮助企业降低盲目的网络营销支出，提高效果，及时调整网络营销方案，优化效果。
二、需要专业网络营销人才和服务团队。在现实的外贸行业中，外贸网络营销人才的培养明显滞后，这是影响企业网络营销效果的最大障碍。一般企业并没有自己专业的外贸网络营销专员，一般都是那些对市场有经验的传统营销人员或者网络技术人员来客串网络营销人员，这样就成为企业发展的一个瓶颈。其实，专业的事情大可交给专业的人员来负责，外贸企业可以采用外包的方式，既节省了人力成本、管理成本，还可以大大提高成功率和效果。
三、要求网上和网下的整合互动。企业的外贸网络营销不是孤立的，单一的，是需要网上和网下配合的。企业在进行网上营销的同时，还要做好网下的客户维护工作，为客 户做好网下的售后服务，及时的物流以及人员的咨询等都是线下要做好的工作，不能认为网上达成了订单就是成功，如何维护客户，才是一次成功的完整的营销。
总之，外贸网络营销不是一蹴而就的，但是也能通过一些手段来加速这种营销手段的效果，这就需要完善的整合营销、专业强大的团队以及网上和网下的完美配合，这样就能帮助外贸企业在最短的时间内达到最快速的效果，开辟出自己的市场。
前一篇推荐：与外贸企业分享5种SEM方法
http://www.alldao.com/archives/4691
与外贸企业分享5种SEM方法
对于外贸企业来说，外贸网络营销尤为重要，而SEM最为当前网络营销的一种新型营销手段。奥道在上一篇文章阐述了数据分析对SEM的重要性（http://www.alldao.com/archives/4686）。未来发展空间是不可限量的，不断有外贸企业引进这种崭新的营销的方式，那么究竟SEM有哪些方法呢？总的来说，与大家分享以下5种。
一，品牌专区广告，这种营销手段的特点在于位于搜索结果列表屏幕的的首位，面向企业的目标客户精准的进行展示，将关键词广告与品牌展示广告相结合，面向对企业关注的潜在客户精准展示品牌的形象，适合品牌营销。
二、内容定向广告，主要是追踪客户对搜索引擎各个子频道的浏览行为，明确用户偏好，在用户浏览过程中追踪并且展示产品，一般是图文或者视频形式，对于面向以特定客户为销售目标的企业。
三、搜索引擎优化，就是通过优化网站内部结构和外部链接等来提升搜索引擎友好度，提高网站流量，相对成本较容易控制，这种方法已经被广泛应用到各大外贸企业的网络营销中。
四、关键词广告，与传统网络门户媒体上的品牌展示广告类似，面向所有的客户展示广告，适合追求曝光率的大品牌企业投放，而且效果显著。
五、社区营销，也可以叫做论坛营销，在比较活跃的社区平台中，通过对帖子口碑传播塑造品牌形象，一般为帖子或者是软文形式，利用口碑传播企业成本相对较低，并且软性推介帖子可能会出现在搜索引擎结果中，直接引导客户的品牌认识，对于一些才起步的中小企业相当适合。
当然SEM的方法还有很多，这里主要与外贸企业分享比较重要的，而且效果相对显著的5种方法，相信如果外贸企业能很好的掌握SEM的方法，进行成功的SEM，那么企业将会在激烈竞争中一马当先，获得有利地位和广阔的外贸市场。
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数据分析对SEM的重要性
SEM，就是搜索引擎营销，做好搜索引擎营销对于外贸企业开拓海外市场尤为重要，而数据分析对于SEM又很重要，因为如果不懂得数据分析必然会给企业造成一定的资源浪费，再好的营销方案，再好的策划者，在营销初期都不可能完完全全把握住每一个细节，这种重要性可以表现在三个方面。
首先，数据分析有助于关键字的优化。初期选定的关键词投放之后，可能会产生盈利，也可能会不盈利，而这些词语中有些效果是好的，有些是反而拖累营销计划的，还有些是无关紧要的，那么这些关键词就需要一个数据统计分析，把该加大力度投放的加大力度，把拖后腿的没有转化率的关键词舍弃，把无关紧要的关键再做优化，还有一些没有加进计划的关键词加进去进行测试，经过这样的改善，一方面使网站流量最大化，另外一方面可以使流量得到最大化的利用。
其次，数据分析有助于广告语设定的优化。根据数据分析，企业可以明显看出那个关键词获得多少询盘，而关键词的流量和询盘的比例既和关键词的选择有关系，又和广告语的设定有关系。如果企业的关键词选择准确，但是因为广告语设定的不够好，导致流量少，询盘率低，吸引力差，这样的情况就表明广告语需要根据数据分析的结果来进行改善。
最后，数据分析还会影响流量转化的因素。通过对访问量、询盘量和最后的转化率的数据分析，可以确定企业的网站是否设计的足够合理，客服是否做好了维护工作等等，这些与转化率有关的因素都可以进行不断测试，然后慢慢调整，进而来提高转化率，扩大自己的销售市场。
总之，当一个外贸企业想要进入国外市场，必然要进行SEM。而SEM进行时需要不断改善，绝不是空口而谈，SEM初期必需要不断进行测试优化，数据分析就是测试优化的有力参考依据。SEM最重要的工作就是数据分析，当企业能正确进行数据分析，就能及时发现问题，然后解决，为企业发展铺平道路，在竞争中获得优势。
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外贸网站推广中的禁忌
外贸网站建站成功后，便是网站推广——将网站发布出去，用尽可能多的方法将网站推广，来获取更多流量。但是如果外贸企业用错推广方式，将会适得其反，轻的话会引起浏览者的反感，重则遭到搜索引擎的封杀，得不偿失。因此在外贸网站推广中要注意禁忌。
第一，网站建设过程中不要推广。在开始推广前要确保网站各部分的功能都是完整的，并且各类内容都是充实的，特别是首页内容一定要丰满，经常看到很多企业在推广自己的网站时，首页不整齐，内容不充实，这样会给访问者带来很不好的印象。还有一些网站打开就显示“网站建设中”等字样，这些网站浏览者不会再回来。
第二，不要群发垃圾邮件。无论什么情况，大量不请自来的垃圾电子邮件总是让人不能容忍的。现在很多网上有发布出售邮件群发软件的信息，效果如何不敢说，但是如果企业群发垃圾邮件会招来潜在客户的厌烦而不是商机，邮件的群发是有一定效果，但是不是垃圾邮件。
第三，不要把大量的时间和财力投入到很多搜索引擎中。在做网站推广时，只要把站点提交给谷歌，或者是目标区域的主搜索中，没有必要把时间和财力浪费在无关紧要的其他搜索引擎上，这些搜索引擎带来的访问量不会高。
第四，不要在WEB站点目录中放置任何不希望公众看到的内容。大部分人都有一些“测试”页面放在WEB服务器上，这些是不希望被浏览者看到的，但是搜索引擎会走动“扩展”并且搜索你站点上的每一页。所以必须要注意，要创建一个叫做“robots.txt”的文本文件，把它放在WEB站点的根目录下，从而让搜索引擎避开这些目录。
当企业在外贸网站推广中注意到以上四点，就能避免产生适得其反的效果，结合外贸网站推广技巧做好推广工作，让您的企业在竞争中取得有利优势！
