外贸企业在向外推广的过程中，必然会接触到Google，想要在外贸营销中先人一步，就必须要时时掌握Google这个搜索引擎的动态。近段时间谷歌更新了不少搜索算法，在此与大家共享。

2011年11月，谷歌对外宣布对其搜索引擎的算法做出重大修改，新算法将加重时间因素的影响。这个改变是因为谷歌更希望人们能搜索到更加实时的消息，这是以前的搜索算法无法做到的。新算法称为“freshness  algorithm（新颖度算法）”，利用谷歌的“咖啡因”网页搜索系统更快的捕捉网络信息，并给出相关的实时搜索结果，这个会给35%的搜索结果带来影响。

2012年4月24日，谷歌正式宣布过度优化惩罚算法推出，这个算法叫做“Penguin  Update”，也就是企鹅算法。Google认为搜索引擎应该拥有一个公平的竞争环境，所以推出这种新算法，大致内容为：白帽SEO可以提高网站的可用性，帮助创建丰富的内容，或者使网站访问更加快，这些对用户和搜索引擎都是比较友好的，良好的搜索引擎优化也意味着良好的营销思维和创造性的营销方式，使网站更具吸引力，帮助搜索引擎和社会媒体；相反使用黑帽的垃圾网站，它们只是追求更高的排名和流量，目的是寻找捷径和漏洞来提高网站排名，使用大量关键词堆积试图操控搜索排名的这些手法都将受到惩罚。

谷歌算法的更新，对于一些运用不良手段竞争的企业来说是一个打击，当然更多的是体现谷歌的公平性，只要按照谷歌要求的那样去正当的竞争，运用正规的手段去优化网站，不使用黑帽手法，关键词堆砌以及不相关链接插入等等，相信企业的网站排名提高是指日可待的。

很多外贸企业在进行GOOGLE优化的时候，一定要深刻了解谷歌搜索引擎运行的规则，不仅要了解怎么运行，也要了解它的作弊范围，这样才能为自己的优化策略设定一个尺度，不被认为是带有作弊嫌疑的，否则会影响企业的排名。那么搜索引擎的作弊范围到底包含哪些呢？
第一，隐藏文本或者是链接，这个文本和链接是指网页专门为搜索引擎所设计的，普通访问者是无法看到的文本内容或者链接，这些形形色色的隐藏技术中，比较常见的就是把文本或者链接文字的字体颜色设置为与背景颜色相同或者十分相近的颜色，企业一定要注意。
第二，网页与GOOGLE描述不符合，这个一般发生于先向搜索引擎提交一个网站，等该网站被收录后再以其他页面替换该网站，这是一种偷梁换柱的行为，其中较为明显的是一种诱饵行为，就是创建一个优化页和普通页，然后把优化页提交给搜索引擎，等收录后用普通页取而代之。
第三，误导性的关键词，就是在页面中使用与该页面毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站，这种做法是搜索引擎最深恶痛绝的，因为严重影响了搜索引擎的客观性。
第四，重复性关键词，这个也可以叫做关键词堆砌欺骗，主要是利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的重复，这个也是搜索引擎相当讨厌的作弊行为。
当然，作弊的范围还包括很多，例如：隐形页面，欺骗性重定向，复制站点或网页等等，外贸企业需要了解这样的作弊范围，这样才不会不小心进入作弊的误区，让企业的优化工作弄巧成拙，相反，企业如果很好的把握尺度，就能掌握好优化技巧，成为一个被搜索引擎喜欢的网站，少走弯路，抢占外贸市场。