月度归档：六月 2014

分析Google排名新算法

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　　在2003年的“Google Florida”的算法更新中，Google对其算法进行了大规模改动，直接影响了很多排名很好的网站。每个更新周期都会对排名算法做一些小改动，是Google一贯的做法，但这次的改动无疑让网站的管理员和整个搜索引擎优化行业始料不及。

　　对于Google新算法到底采用什么机制？目前主要有两种主要理论：一种是专家系统，另外一种是主体性页面级别技术理论。基本的思路是：查询发生时，Google会对查询条件和CIRCA数据库中包含的主题进行匹配，查询与主题的关系越密切，则主体性页面级别得分效果越佳。由于一个给定的查询条件可能会与数据库中多个主题匹配，所以页面级别计算中出现的任何小错误都会由关联的一定数量的主体性页面级别得分平摊，因此近似的主题性页面级别得分可提供高质量的搜索结果。大家对Google新算法大概有的猜测有：开始使用词典对号入座；意图施压使商业站点使用Adwords 广告服务；开始使用“基于贝叶斯定理的SPAM过滤系统”；开始处罚互惠链接，“优化”网页，或“链接文本”。在众多的猜测中，“Google意图施压使商业站点使用Adwords广告服务”显然占了上风。很多搜索引擎优化分析专家认为，Google通过一个保密的过滤系统来对商业网站进行筛选。搜索技术有明显变化的两点：

　　1.开始采用词干技术

　　2.干搜索结果中使用了拼写纠错工具

　　之前的页面等级算法是根据一个网页上被链接的站点数量和质量来给该网页分配的一个绝对的“重要性值”，同时将链接的页面的页面等级考虑在内。指向一个网页的外部链接页的页面等级越高，则该链接页面传递给网页的页面等级值越高。“页面等级值”并非针对查询词语，一个网页中即使在内容中偶然提到了一个和查询主题偏离的关键词，也会因为高的等级值页面而获得很好的排名。Google意识到将“HillTop算法”和相关性主题算法以及页面等级系统的整合将会为Google的排名系统带来很好的排名效果。以下是影响Google排名的一些因素：

　　1.外部链接描文本要包含关键词

　　2.外部链接流行度与持久性

　　3.链接来源的多样性

　　4.友情链接的相关性与持久性

　　5.服务器和网站空间的稳定性

　　6.标题标签中任何地方使用关键词

　　7.基于与被信任域名的链接距离得到的域名信任度

　　8.用户体验度优化，要符合用户需要的产品与服务

　　伴随Google对其算法的大更新，要想让网站有一个很好的排名。SEO人员必须在优化技术上钻研新的优化技巧，需要顾及更多的算法变量，搜索引擎优化变得更加专业化，最好计划和实施全方位的SEO策略。

Google排名算法的新变革

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据报道：自2002年以来，Google New已成为Web上最大的新闻内容聚合器。Google News的主管曾说该网站收录的新闻源超过5万个，每周的独立访客超过10亿。网站完全有计算机生成，每天都会收集与展示从全球数千个新闻来源的头条新闻。Google很少透露相关的算法与规则，只是说为了保证显示的新闻内容质量定期调整新闻的排名。Google自2003年以来已经三次调整了排名的算法。从Google的一项专利申请中，可以了解Google对新闻排名的一些指标，这些指标决定了哪些新闻可以被放在Google News的显著位置。这些算法包括的规则有：突发新闻得分的计算是通过衡量新闻来源发布重大事件的速度来确定的；用原创文章数或原创句子数来衡量新闻来源的质量。

　　在SEO优化过程中，越快上去的一些大词，也会越快下来，越快下来的，就很难再重新回去。纯黑帽的东西难度越来越大，难在金钱成本、时间成本、学习成本和实际收益之间的平衡。在一些Google排名的文章中，不难看出，强调外链的“分享”功能，这意味着社交类网站的链接会变得更加重要。对于那些不怎么经营外链的站长，要注重内容的原创以及更新时间。Google会大致通过判断用户的行为来决定是否一个网站是用户乐于使用的。Google曾经提到用GA的数据来优化SEO的排名，如果这样会增加SEO难度，有些新站没有经过太多的站外优化，只是有些好的站内优化行为，在短时间内获得了不错的排名。在新的算法中，Google将网速考虑在其中。认为快速的网页可以提高用户体验，提高网站的速度可以降低运营成本。网页的相应速度的权重低于网页的相关性，因此网站的搜索排序不会立刻发生变化。据悉，Google在决定网页排序时需要考虑两百多个排名因素。Google主要是通过客户端工具栏来衡量网页速度，Google开始使用保密的过滤系统“黑名单”来对商业网站进行筛选，达到施压商业性站点使用Adwords广告服务的目的。但是毫无疑问，Google的算法变得越来越智能，Google有包括GA在内的，其他网站无法企及的大数据。

谷歌关键词广告推广

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　   Google AdWords是一种在Google及其广告合作伙伴的网站上便捷的刊登广告的方式。不管广告的预算多少都可充分享受高效的广告服务，目标是为各种规模的企业提供最有效的广告服务。它是目前最大的网络营销平台，具备高效、精准的特点。其先进的搜索匹配技术，可以帮企业找到潜在的的客户，将广告的信息精确的传递给他们。

　　Google关键词可以用来分析网站的目标关键词，为网站优化推广的关键词定位，对于一些做搜索引擎优化的网站，google关键词可以用来查找相关的关键词和长尾关键词，提升网站的流量，当目标关键词带来的搜索流量不理想，可以用google关键字定位新的关键字，对于做竞价排名的人，google关键字可以提供关键词的单次点击价格使用。

　　关键词广告的投放注意以下四点：

　　一、尽量选择点击率较高的关键词

　　Google提供了一个流量预测工具，一些使用频率较高的关键词未必会获得高的点击率。因此Google关键词建议不能作为关键词选择的重要性依据，最好关注用户对自己网站的访问量，从中选择用户使用频率较高的关键词。

　　二、同时选择多个关键词

　　在做关键词广告推广时，由于总的费用由自己设定。因此并不受关键词数量的影响，在进行Google关键词推广营销过程中，可以在不同的阶段采取增加关键词的方式了解更多关于所推广的目标关键词的拓展词被点击的情况。

　　三、Google关键词广告的效果

　　Google关键词广告投放的价值需要根据不同的行业、不同的网站，投放的关键词决定。有时候即使获得较高的点击率，但是广告显示的总数比较少，同样不可能在短期内获得显著的推广效果。据相关测试结果，点击率本身并不能说明最终的效果，还要看点击数量。如设定每天最高限额为10美元，但是实际上每天点击索产生的费用不到10美元，这说明广告投放的最终效果不是很显著。在关键词广告投放期间，若网站的流量保持基本稳定，那么稍有增长的访问量也并非是google关键词广告产生的。

　　四、定期跟踪关键词广告的推广效果

　　定期的跟踪关键词广告的推广效果，便于及时的发现问题。对于点击率较低的关键词需要做出必要的调整，google会依据关键词出现的情况禁止点击率比较低的关键词显示广告。但是如果点击率和点击数量都比较高，可能会超过每日所设定的最高限额，广告会无法继续出现在google的检索结果中，可以根据财务状况调整每日限额，以最短的时间获得最理想的推广效果。

外贸网站如何做搜索引擎优化

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这几年由于供需关系的变化，外贸网站竞争激烈，使得一些非常火爆的外贸网站开始变得不温不火。一些外贸网站和外贸公司一样，出口转内销，做起了本地化服务。外贸网站的竞争力远远超过了国内的网站，外贸网站的优化分式和国内的有着明显的区别，因为谷歌和百度的算法有明显的不同，将百度的优化方式用在谷歌上必定面临失败。

　　那么外贸网站如何做好搜索引擎优化呢？需要关注以下几个方面，同时应该注重自然的优化方式，切勿用作弊手段，在一定程度上，谷歌的智能化水平是超过百度的。

　　1.外贸网站的站长首先要了解国外企业的需求，选择合适的搜索引擎至关重要，从当前的国外搜索引起的市场占有率来看，谷歌是首选，同时要注重必应、雅虎，根据不同的国家选择当前占有率比较大的搜索引擎进行优化。

　　2.每个国家都有自己的语言体系，根据网站的客户对象选择相应国家的语言。将网站设置成对应的语言，让当地的人可以看明白。

　　3.注重网站的设计风格，每个国家都有自己的审美习惯。外贸网站的设计要注重暖色调的合理应用，避免对比强烈的色调，尽可能的让整个页面简约大方。

　　4.英文标题符号的用法 英文符号的正确用法可以参考一些网站，注意大小写，做到专业。

　　5.网站制作出来后，最好在不同的浏览器上多做实验，网站的用户体验不好，转化率很低。

　　6.外贸网站可以添加评论功能和产品比较功能，有利于提升转化率，也可以在网站中嵌入流量分析代码，比如说yahoo、google等。

　　网站的付款方式要具有灵活性，满足双方对付款方式的需求，确保双方合作减少经济纠纷。

解析外贸网络营销成功的因素

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　　外贸网络营销是利用互联网平台进行贸易活动的营销方式，是电子商务要实现交易需要履行的重要环节，互联网是外贸营销的渠道和工具，它的基本模式是在网络上建立“虚拟商场”。网络营销可以降低企业的成本，提升企业的服务质量。伴随着互联网的快速发展，网络营销的成本日益降低，促使中小型企业也开始在网络上开展营销，挖掘潜在客户。

　　近年来，我国信息化水平和网络交易量都在持续大幅度增加，网络营销在企业中已经越来越广泛的应用，由于我国信息化起步比较晚，企业在开展网络营销过程中还是存在种种问题。以下南京奥道为大家总结外贸网络营销的成功需要掌握的要素进行分析：

　　一、前期市场分析是成功的关键

　　市场分析包括目标市场分析和用户行为分析。其中市场分析要分清楚“5W”；用户行为分析包括网站的编码、常规使用的浏览器、不同国家目标客户的上网习惯。

　　二、网站建设是成功的基础

　　作为海外展示的网站，跟国内的网站略有不同。如果做美国的市场，可以购买美国的服务器，这样网站的访问速度会更快更稳定。此外，外贸网站需要体现网站的信用度。需要再网站的内容上提高专业度和信任度，可以在网站上添加较多的联系方式和公司的信息。要重视网站的易用性和可用性，交互体验和情感体验，提升搜索引擎的友好性等。

　　三、资源在一定程度上决定推广效果

　　外贸网络营销的一个很大的难题是资源问题，由于地区生疏和语言不通，导致可以使用的资源比较少。资源需要在网络营销的实践中不断积累，主要包括B2B的网站、国际黄页

　　贸易论坛、搜索引起、分类目录等。

　　四、专业的外贸网络营销人才

　　针对这个问题，一般有两种解决方案。一是公司自己配备网络营销人才，要求具备相关的知识，这点投入比较大，效果没有保障。二是外包给专业的外贸网络营销公司，这种方式被目前大多数的中小企业采用。企业可以根据公司的规模和预算进行选择，专业的外贸网络营销实施人才是外贸网络营销的成功保障。如果您对外贸网络营销、外贸网站建设、海外推广还有疑问，欢迎拨打免费咨询热线4006-361-362与我们沟通。

如何做好海外市场的推广

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　　电子商务的快速发展，使得更多的传统企业转变发展模式，开拓新的思路。利用互联网进行网络营销对于企业来说是一个很简单并易于成功的突破口。传统企业将营销切入互联网的有两大途径：一是可以借助B2B或者是B2C门户网站开通商铺；二是自建网站。这对于品牌建设和网络营销的意义重大，建站首先要考虑网络服务提供商。目前国内提供建站服务的网络服务商大部分停留在产品的供应阶段，缺乏更好的产品的理念和个性化的服务。南京奥道一直致力于为企业提供最优的互联网解决方案，帮助企业制定最佳的网络营销方案，是外贸营销第一顾问。目前还有部分企业用单线主机，导致打开网站的速度缓慢，影响客户咨询，甚至丢失订单。随话说：“罗马不是一天建好的”，网络营销的成功，取决于网站建设以及网络营销的规划与实施。

　　网站相当于互联网中的门牌号，企业做电子商务最好有自己的网站。对于有自己的网站并且做外贸的企业，海外推广就显得格外重要。目前来说，外贸外站海外推广的主要平台有B2B平台、邮件营销、黄页目录、行业平台、国际展会、商人社区等，包括SEM搜索引擎营销。很多外贸企业倾向于通过B2B做海外推广，但是经验证明不是所有的产品都适合B2B平台。同质化竞争严重、互相压价导致利润低，致使纯粹依赖B2B平台做海外营销推广的外贸企业，日渐衰退。目前最高效率、最受青睐的海外推广方式是SEM搜索引擎营销。

　　据统计，美国网名中有85%以上的人第一选择是使用搜索引擎查找信息，海外的商人中知道Google的人远远超过alibaba。搜索引擎营销的特点是成本低、主动营销、目标精准，效果可以预估并且很稳定。SEM搜索引擎营销包括SEO和PPC。SEO的推广不能只关注关键词的排名，更要关注转化率，提高有效性。要提高有效性，就必须把握英文网站的特殊性。遵循以下要点，有助于优化。

　　1.网站的页面设计要符合国外用户的浏览习惯。海外人员比较喜欢简洁、严谨、个性化的页 面风格。

　　2.内容规范化，不能有语法错误和单词拼写错误，要警惕中国式的口语。

　　3.网站信任度方面要重视几个说明页面：about us、privacy policy、FAQ等。

　　4.优先选用国外域名及主机的提供商，目标客户的浏览速度、DNS解析、出口带宽限制等都会给网站带来问题。

　　5.注重版权意识，外国人比较注重版权保护意识，肆意侵权会被警告或者惩罚。

　　6.搜索引擎营销不可以只关注Google，很多国家都有本地搜索引擎，如国内的百度、韩国的Naver、俄罗斯的yandex、日本的雅虎等。

　　英文SEO的难点在于语言的差异化、原创内容的贫乏、高质量的英文资源、思维方式等，要达到既定的目标，需要循序渐进。